“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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